Прорывной альбом группы It's My Life ознаменовал приход продюсера и мультиинструменталиста Тима Фрайз-Грина, который стал значимой творческой силой в группе и неофициальным четвёртым участником на протяжении всего остального существования коллектива. На альбоме It's My Life группа стремилась к менее синтезированному звучанию и отказалась от имиджа New Romantics, что привело к уходу клавишника Саймона Бреннера. Новое звучание принесло группе коммерческий успех: заглавный трек стал хитом по обе стороны Атлантики. Позже композицию исполнила группа No Doubt в 2003 году, достигнув 10-й строчки в чарте US Billboard Hot 100 и продержавшись в нём 28 недель. Альбом также содержал сингл Such a Shame (песня, вдохновлённая книгой The Dice Man), который стал хитом в топ-10 по всей Европе. Третий сингл, Dum Dum Girl, также стал успешным в Европе и особенно в Новой Зеландии.